Dürüst bebek bezlerinin sekiz yıl önce doğrudan tüketiciye bebek bezi aboneliği olarak piyasaya sürülmesi ve bunu takip eden iki yıl içinde ABD'deki büyük perakendecilere dönüşmesi, bugün hala görmekte olduğumuz bebek bezi devriminin ilk adımını oluşturdu. Yeşil bebek bezi markaları 2012 yılında zaten mevcutken, Honest güvenlik ve sürdürülebilirlik iddialarını genişletti ve sosyal medyaya layık bir bebek bezi sunmayı başardı. Özelleştirilmiş bebek bezi abonelik kutunuzdan seçip seçebileceğiniz mevcut bebek bezi baskıları yelpazesi, kısa sürede Y kuşağının sosyal medya hesaplarında paylaşılan moda ifadeleri haline geldi.
O zamandan bu yana, benzer özelliklere göre şekillendirilen, premium segmentte kendine yer bulan ancak son zamanlarda yeni masif trendi keşfetmek için büyüyen, lüks veya premium olarak pazarlanan ucuz ürünler olan yeni markaların ortaya çıktığını gördük. Ulusal markalar P&G ve KC, Pampers Pure ve Huggies Special Delivery ile sırasıyla 2018 ve 2019'da kendi üst düzey bebek bezi serilerini piyasaya sürdü. Premium segmentte iddialı olan diğer ürünler arasında, bebekler için aktivite tepsileri içeren "bitki bazlı" bir bebek bezi aboneliği olan yeni başlatılan Healthynest; %100 pamuklu üst tabakaya sahip ilk bebek bezi olan Tebrikler; ve Coterie, yüksek performanslı süper emici bebek bezleri. Masstige sektöründe büyük bir büyüme sergileyen iki yeni lansman, Hello Bello ("birinci sınıf, bitki bazlı, uygun fiyatlı bebek ürünleri" olarak pazarlanmaktadır) ve endüstriyel kompostlama tesislerinde kompostlaştırılabilen bambu viskoz çevre dostu bebek bezleri Dyper'dir. Bu son derece rekabetçi alanda yeni olan, P&G'nin özel olarak Walmart'ta piyasaya sürülen ve Hello Bello ile benzer fiyata sahip All Good bebek bezleridir.
Bu yeni markaların çoğunun ortak bir yanı var: Sosyal sorumluluk teşvikleriyle katma değer, güvenliğe dayalı iddiaların artması (hipoalerjenik, klorsuz, “toksik olmayan”), bitki bazlı veya PCR malzemeleriyle daha sürdürülebilir bir tedarik zinciri, veya yenilenebilir enerji ile dönüşüm.
Bebek Bezi Kullanımında İleriye Yönelik Ana Trendler Neler Olacak?
Performansla ilgili geliştirmeler, eğlenceli veya kişiselleştirilmiş baskılar gibi estetikler ve seçilmiş ebeveynlik abonelik kutuları da dahil olmak üzere ebeveynlerin keyif alabileceği doğal içeriklere ve özelliklere odaklanmak, tüketici talebinin ön sıralarında yer alacak. Y kuşağı ebeveynlerinden oluşan küçük bir kesim daha çevre dostu bebek bezleri için baskı yapmaya devam ederken (ve paralarını kendi duruşlarına göre koyarken), sürdürülebilirliğe yönelik çabanın çoğu, az sayıda bilgili alıcıdan ziyade, ESG hedeflerini karşılayan STK'lardan ve dev perakendecilerden gelmeye devam edecek.
Gönderim zamanı: Mayıs-27-2021
